“分手”首日　百度推广榜难见莆系民营医院身影

广告费年年加码 成导火索

日益高涨的关键词竞价,让莆系医疗“叫苦连天”。而年年加码的框架协议则是激起莆系医疗“反抗”的“最后一根稻草”。

一位业内人士告诉记者,百度推广在北京、上海、广州、深圳为直营,会跟医疗大客户签框架协议,也就是“年单”。这些年,百度与民营医院签的年单,费用年年涨,比如说,2013年,某医院签下1000万元百度推广的年单,百度可能要求2014年年单增长四成左右,也就是要签下1400万元的年单。若医院同意,百度会给不同比例的返点。若医院不同意,就没有返点。而其他医院同意了,那么其他医院就可以花更少的钱,取得更多的推广效果。很多医院怕不公平竞争,也硬着头皮签下年单。此外,年单签订的广告费预算,必须在一年度的合同期内花光。

牧天说,北上广深的年单一般在3月31日到期。前段时间,百度又在2014年的基础上再涨价,很多医院感觉被百度“绑架”了,被掐住了喉咙,最后才“拍案而起”。

北上广深以外的百度推广采取代理制。在福建,莆田以北业务由福建百纳在线代理,莆田以南由厦门易尔通代理。一家莆田医院老总透露,福建的代理公司也会通过各类促销方案让医院每年的百度投入都有增幅。受经济影响,如今医院业务增幅每年差不多5%~10%左右,甚至亏本,但百度却要求广告投入年年涨,才招来集体“抵制”。

不过,上述各方的说法,均未得到百度方面的证实。