“分手”首日　百度推广榜难见莆系民营医院身影

关键词竞价 1次点击700元没了

一个莆系医疗集团的老总告诉记者,他在全国有十几家民营医疗机构。去年,最多的一家在百度花了1000万元,最少的一家也花了上百万元,集团每年在百度推广上的总投入约3000多万元。而十几家医院一年的总毛利都不及百度上的投入。他自嘲,“医院都在给百度打工。”

他说,与公立医院不同,民营医院非常依赖网络搜索进行导流。搜索内容主要包括“人流”、“肝病”等关键词。如果医院要让百度搜索结果中出现自己,并且排名靠前,要靠竞价付费。一般情况下,出价越高,排名越靠前。

“过去,抢一个关键词的排名,只需几元、十几元,现在一些关键词被炒至几百元,最高封顶999元。”该老总说,为此,北上广一些民营医院,一天在百度竞价上要花去10万元,一年要花去四五千万元。

昨日,记者走访了福州另一家民营医院。该院企划部里十几人正目不转睛地盯着屏幕,专门负责百度竞价。该公司策划总监牧天(化名)告诉记者,竞价是分分钟都在出价,竞价的关键词成千上万个。小的民营医院每家2~5名专人负责百度竞价,大的医院有十几人负责,每天三班倒。

牧天向记者演示了一下百度竞价。他们通过系统,在“福州××哪家好”关键词下,出价160元左右,排在百度搜索第一名。随后,记者登录百度,搜索“福州××哪家好”,这家医院排在了第一位,记者点击了这个网页,医院百度账户上160元就没了。

而记者从业内了解到,诸如“福州×科医院”已经卖至700多元。也就是说,网友在百度上搜索“福州×科医院”并点击这家医院的页面,医院要支付给百度700元/次。若民营医院不投百度,网友搜索关键词时,前几位甚至前几页都找不到这家医院。