福建卫生计生新闻网讯（通讯员 韩士奇 林燕泉)
在科技日新月异的时代，宣传媒体也随之更新进步，尤其是近几年兴起了互联网、微信、微博、微视频、客户端、数字报等新兴媒体，凭借其普惠、便捷、共享的优势，渗透到人们生产和生活中各个角落。移动互联网等新媒体塑造了全新社会生活形态，也为开展计生工作和宣传拓宽了渠道，丰富了载体。因而如何在新媒体环境下创新计生工作思路和方式，已成为当前计生工作研究的一个重要课题。
新媒体给计生工作带来新机遇
新媒体给计生工作带来了全新的活力。有人说，每一种新媒介的产生与运用，宣告一个新时代的来临。随着互联网特别是移动互联网的发展，新媒体中藴涵丰富的影、视、声一体化信息及传播互动、受众参与自由、体验分享的优势，计生部门可以通过新媒体让广大群众及时了解计生国策、法律法规，促进群众婚育观念的转变，不断提高群众实行计划生育的自觉性与主动性。同时，利用新媒体实施当前计生中心工作，如对接中央扶贫开发战略部署，开展生育关怀行动、幸福工程、青春健康等项目。并通过新媒体主动了解群众意见，在生产生活、就业致富等方面给予关注和帮助，能产生计生服务办公时间从8小时延长到24小时的效果，方便群众随时随地通过新媒体提交咨询或意见，使计生工作有了全新的活力。
新媒体有利于走群众路线。新媒体特点是互通交流。在网络世界里没有年龄、职业、学历上的限制，也没有语言交流上障碍，有着参与自由、沟通无碍的优点。随着互联网特别是移动互联网的发展，社会治理正在从单向管理转向双向互动，从线下转向线上线下融合。计生部门要发挥网络传播互动的优势，听民意，走群众路线，惠民生，凝聚社会共识，网上网下同心协力，共同做好计生工作。计生干部要学会通过网络走群众路线。习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话中，明确要求：“善于运用网络了解民意、开展工作，是新形势下领导干部做好工作的基本功。各级干部特别是领导干部一定要不断提高这项本领”（见2016年10月10日光明日报《高校“一把手”如何提升信息化领导力》一文报道）。所以要注重学习掌握利用网络引导舆论、反映民意，以信息化为载体，畅通沟通渠道，拓宽工作思路。
新媒体有利于传播更丰富内容。往昔，计生工作宣传方式往往老套，老形式、老方法占据计生工作、宣教阵地。有些部门采取“拿来报纸念一念，找来文件读一读，搜来视频放一放”等做法，至多就是贴贴宣传画，挂挂宣传横幅等，这些满足不了群众对计生工作及新知识、新事物的了解需求，很难在新形势下做好计生工作。新媒体融合了文字、图片、音频、视频等多种手段。计生部门可以利用新媒体，传播计生中心工作、政策法规等内容，还可以让群众复制传播这些内容，让群众在学习过程中成为传播者，突破了以往开展计生要当面说教、或上门入户发放计生资料的单一形式。丰富了多媒体传播手段，增加强计生工作、宣教的渗透力。
新媒体带来的新挑战。由于互联网、微信、微博等平台降低了群众言论表达的门槛，也带来了信息失真、语言暴力等问题，让部分群众在不明真相情况下，形成舆论的热点。因此，如何学网、懂网、用网，不断提高对网络规律的把握能力，如何提高对网络舆论的引导能力，实实在在掌握社会舆论话语权、主动权等一系列问题，都给计生干部提出更高要求和全新的挑战。
用好新媒体的对策和建议
一、巩固新媒体阵地。利用新媒体开展计生工作和宣传，是信息时代发展的大趋势。面对异军突起的新媒体发展浪潮，要发挥各级计生部门应用微信、微博、客户端和互联网技术的积极性，构建电子媒体平台，部署计生中心工作，宣传基本国策和相关信息知识，不断增强计生工作和宣教的渗透力和影响力。运用卫生计生官方微信公共号，微博等介绍计生工作进展，回应群众对计生的关怀。同时，要协同群众团体、社区、行政村、厂矿企业等，共同构建新媒体宣传网络，将计生工作和宣传延伸触角到百姓日常生活中。
二、强化双向互动。传统的“说教式”上门宣传，“过场式”驱车入村、上门讲道理等单向形式开展计生工作，虽有成效，但满足不了群众的多元需求。双向互动的方式将成主流，计生部门要发挥新媒体便于互动的优势，强化计生工作双向互动，注重群众参与，把教育人与尊重人、体贴人统一起来。在实际工作中，及时将计生中心工作及相关方针政策全面向群众宣传，唱响主旋律。 同时利用新媒体平台与群众进行多方面交流和沟通，让群众的愿望、意见和要求有畅通渠道表达。在此基础上，认真解答群众在计划生育方面遇到的问题，并做好疏导协调、化解矛盾的工作，使线上线下相互促进，有机融合。计生部门还要利用新媒体便捷特点，抓好流动人口的宣传教育，各镇、村、社区，通过流出人员微信群、QQ群等方式，为外出人员送去计生政策的宣传，拉近与外出人员情感距离。计生干部应在外出人员返乡时进一步落实计生工作。
三、内容丰富、创新是用好新媒体的关键。新媒体只是宣传载体的创新，它并不能自动产生更有吸引力的内容。有关计生工作的方针政策、优生优育、家庭能力建设等方面内容包罗万象，广大群众平时不可能了解很全面。因此，计生部门要贴近群众的需求，注重群众的反馈和互动，不断为群众制作图、文、声、视为一体的宣传精品，做到形式多样，内容创新，具有趣味性、直观性、实用性特点，更容易引起群众的关注，更容易被群众所学习和掌握，促进计生工作的开展。
四、完善管理制度。作为新兴事物，计生部门对新媒体要有一套完善的管理制度，才能开创计生工作新局面。一是领导重视，认识到巩固新媒体阵地的重要性，保障经费投入，保证计生部门用好新媒体走在时代前列。二是让计生部门组织的新媒体平台在有监督、有审核、有引导前提下运转。开发利用好“两微一端”（官方微信、微博、新闻客户端）、手机短信、QQ信息等新媒体，关注社会舆情，有针对性开展计生宣传，坚持以正确舆论引导人，以先进事迹教育人，以优秀作品鼓舞人。三是充分调动计生干部用好新媒体开展计生工作的积极性。
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