“分手”首日　百度推广榜难见莆系民营医院身影

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莆系医疗拟暂停百度竞价投放　背后“恩怨”起底

　　海都记者 章微

关注理由 3月25日,一条《莆系医疗向百度开战》的帖子刷爆了朋友圈(详见本报3月26日A07版莆系医疗拟叫停百度竞价投放)。一个是民营医疗王国,一个是搜索引擎巨头,莆系医疗与百度之间的“恩怨”引发关注。

从依赖到反抗,莆系医疗这次为何被激怒?记者通过连日的采访,拟揭开莆系医疗与百度之间的“爱恨情仇”。莆系、百度最终走向何方,明天将见分晓。海都报将持续关注报道此事。

动态 4月4日大会决策是否“分手”

3月26日,莆系医疗被爆拟停止所有有偿网络推广活动,剑指搜索引擎巨头——百度。3月27日,百度强硬回应,表示将加大整治以莆系为代表的违规医疗推广。

至今,莆田(中国)健康产业总会未做官方回应。昨日,记者联系上该会执行会长吴曦东。他说,此前,莆田健康产业总会就“是否停止在搜索引擎上推广”一事开过会,但未形成决议。一切回应或具体采取何措施要等4月4日莆田(中国)健康产业总会开会后统一公布。目前,他不便发表任何回应。

“莆系与百度的关系并非外界想象得那么对立。”吴曦东说,不少莆系医疗机构在百度推广上的花费,占到运营成本的1/3左右,使得莆系医疗运营成本居高不下。作为行业组织,总会将团结一切力量,帮助会员企业降低运营成本。

莆田健康产业总会福建分会相关负责人告诉记者,这次莆系医疗抱团酝酿停止百度推广,根本原因就是承受不了不断上涨的广告费用。据他所知,这次莆系医疗决心异常强大,但总会最终如何决策,目前他也不好预估。

记者从多位业内人士处获悉,莆系医疗与百度曾有过一段“蜜月期”。2009年左右,北上广的莆系医疗,通过百度竞价推广导入客人,尝到甜头。2010年左右,百度竞价进入福建,福建本地的莆系医疗机构广告竞争也很快进入白热化阶段。

据估算,莆系医疗一年在百度上广告投放规模或达200亿元。双方若最终“闹掰”,百度或至少损失百亿元收入。

恩怨莆系医疗为何“抵制”百度?